С 1 сентября 2025 года рекламу в Инстаграм* в России размещать нельзя. В 2026 году управления ФАС по всей стране возбуждают дела против владельцев страниц — городских блогов, частных лиц и индивидуальных предпринимателей. Некоторые наивные предприниматели думают, что если они маленькие, то рекламу никто не заметит. Да и не реклама вовсе qr на профиль в инсте? Мы разобрали семь документов из базы решений ФАС за март–август 2026 года: за что наказывают, кто отвечает и что вообще считается рекламой. Что бы Вы знали когда пост или история в запрещенной соцсети становиться штрафом.
Можно ли размещать рекламу в Инстаграм в России в 2026 году
Нельзя. Федеральный закон от 07.04.2025 № 72-ФЗ дополнил статью 5 закона «О рекламе» частью 10.7. Она запрещает распространять рекламу:
на информационных ресурсах организаций, признанных нежелательными;
на ресурсах организаций, деятельность которых запрещена судом как экстремистская или террористическая;
на других ресурсах, доступ к которым ограничен по законодательству об информации.
Норма действует с 1 сентября 2025 года. Инстаграм попадает сразу под два основания. Решением Тверского районного суда Москвы от 21.03.2022 по делу № 02-2473/2022 деятельность Meta Platforms Inc. по реализации Facebook и Instagram в России запрещена как экстремистская. Тоже может касаться и новенького threads. Кроме того, как указало Московское УФАС в августе 2026 года, сайт instagram.com внесён Роскомнадзором в единый реестр запрещённых ресурсов по требованию Генеральной прокуратуры, то есть доступ к нему ограничен.
Позиция ФАС в марте 2026 года: Telegram, YouTube и Инстаграм
В марте 2026 года ФАС дважды высказалась о рекламе на площадках с ограниченным доступом:
10 марта 2026 года служба разъяснила, что видит признаки нарушения части 10.7 статьи 5 закона «О рекламе» в рекламе в Telegram и на YouTube, поскольку Роскомнадзор ограничивает доступ к этим платформам.
25 марта 2026 года ФАС объявила переходный период до конца 2026 года: за рекламу в Telegram и на YouTube до этого срока меры ответственности применять не будут.
Главное для тех, кто продвигается в Инстаграм: переходный период на него не распространяется. Послабление касается только Telegram и YouTube. По Инстаграм дела возбуждаются весь 2026 год, и все документы, разобранные ниже, датированы уже после мартовских разъяснений или одновременно с ними.
Отдельно: даже там, где действует переходный период, требования к маркировке интернет-рекламы (пометка «реклама», сведения о рекламодателе, токен erid) продолжают действовать.
А что считается рекламой в Инстаграм
Реклама — это информация, распространённая любым способом и в любой форме, адресованная неопределённому кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке (пункт 1 статьи 3 закона «О рекламе»). Объект рекламирования — товар (в том числе работа или услуга), средства индивидуализации, изготовитель или продавец, результаты интеллектуальной деятельности или мероприятие.
Публичная страница в Инстаграм адресована неопределённому кругу лиц по определению — её может увидеть любой. Поэтому на практике спор идёт о другом: продвигает ли публикация конкретный товар, услугу или бизнес. Практика ФАС 2026 года показывает, где проходит граница.
«Дружеская» рекомендация — тоже реклама
Ярославско-Костромское МУФАС (дело № 076/05/5-442/2026, определение от 27.03.2026) разобрало ролик городского блога о мастерской по ремонту кожи: «Просто любим этих ребят, потому что всегда быстро и качественно… Попробуйте @…», съёмка «до» и «после», контакты «друзей» в описании. Блог обычно пишет о мероприятиях и досуге, а эта запись по теме от них отличалась и продвигала конкретную мастерскую. ФАС признала её рекламой. Кроме нарушения запрета на рекламу в Инстаграм, управление увидело отсутствие пометки «реклама» и сведений о рекламодателе (часть 16 статьи 18.1 закона).
Рекламные посты и рилс на странице предпринимателя
Московское УФАС (дело № 077/05/5-9313/2026, определение от 06.08.2026) по обращению гражданина возбудило дело против индивидуального предпринимателя, на странице которого с апреля по июль 2026 года выходили рекламные посты и рилс. Владельца страницы установили по сведениям Роскомнадзора. У предпринимателя запросили договоры с рекламодателями, макеты и сроки размещения. Рекламораспространителем закон считает любое лицо, которое распространяет рекламу, — поэтому запрет касается и чужой, и собственной рекламы на странице.
Реклама кафе и услуг у блогера
Хабаровское УФАС (дело № 027/05/5-468/2026, определение от 30.03.2026) по заявлению, перенаправленному из Роскомнадзора, возбудило дело за размещение на личной странице рекламы заведения фастфуда и услуг фитнес-тренера.
Что не является рекламой
Справочная информация агрегатора. Единообразная информация о товарах, сгруппированная по рубрикам на сайте или странице агрегатора в соцсети, носит справочный характер (раздел 9 руководства ФАС «Понятие рекламы», приказ от 14.11.2023 № 821/23). Но это оценивается в каждом случае отдельно.
Вывеска с названием, телефоном и сайтом без сведений о товаре и условиях его приобретения — информация о виде деятельности, а не реклама (постановление Президиума ВАС РФ от 16.04.2013 № 15567/12). Ульяновское УФАС (дело № 073/05/5-353/2026) применило этот подход к стенду «Список организаций» в бизнес-центре: название и контакты — не реклама, а слова «СПИСАНИЕ ДОЛГОВ» рядом с ними уже реклама.
QR-код и значок Инстаграм
QR-код признаётся рекламой в зависимости от содержания и обстоятельств размещения: если он ведёт на материалы, продвигающие товар, это реклама. Так рассудило Хабаровское УФАС в деле о павильоне по продаже вейпов (постановление от 20.08.2026 по делу № 027/04/14.3.1-1275/2026): значок Инстаграм, QR-код, призыв «подпишись на наш канал» и скидка для студентов стали частью запрещённой рекламы табачной продукции. В этом и в ульяновском деле претензии были к содержанию офлайн-рекламы (табак, банкротство), а не к самому указанию на страницу в Инстаграм.
Практика УФАС по рекламе в Инстаграм: семь дел 2026 года
Ярославско-Костромское УФАС, дело № 076/05/5-442/2026
Что было: городской блог разместил ролик о мастерской по ремонту кожи без пометки «реклама».
Итог: дело возбуждено 27.03.2026 против двух владельцев страницы (ч. 10.7 ст. 5, ч. 16 ст. 18.1).
Хабаровское УФАС, дело № 027/05/5-468/2026
Что было: на личной странице — реклама фастфуда и фитнес-тренера.
Итог: дело возбуждено 30.03.2026 по заявлению из Роскомнадзора.
Луганское УФАС, дело № 081/05/05-6/2026
Что было: реклама на странице физлица, выявлена мониторингом; владельца установили через оператора связи по номеру телефона.
Итог: реклама признана ненадлежащей; предписание не выдано, так как публикацию удалили; материалы переданы для административного дела.
Луганское УФАС, дело № 081/04/14.3-24/2026
Что было: административное дело по тому же нарушению.
Итог: виновна по ч. 1 ст. 14.3 КоАП; штраф заменён предупреждением: нарушение впервые, вреда нет.
Московское УФАС, дело № 077/05/5-9313/2026
Что было: ИП публиковал рекламные посты и рилс с апреля по июль 2026 года.
Итог: дело возбуждено 06.08.2026; владельца страницы установил Роскомнадзор.
Ульяновское УФАС, дело № 073/05/5-353/2026
Что было: стенд в бизнес-центре: «списание долгов» и QR-код на Инстаграм компании по банкротству.
Итог: реклама признана ненадлежащей по ч. 7 ст. 5 и ст. 28.1 (нет обязательного предупреждения о последствиях банкротства).
Хабаровское УФАС, дело № 027/04/14.3.1-1275/2026
Что было: павильон вейпов: значок и QR-код Инстаграм, «подпишись», скидка студентам.
Итог: штраф 10 000 ₽ (при оплате в течение 20 дней — 5 000 ₽) за рекламу табачной продукции.
Штраф за рекламу в Инстаграм: кто отвечает и сколько
Кто отвечает. За нарушение части 10.7 статьи 5 и части 16 статьи 18.1 закона «О рекламе» отвечает рекламораспространитель (часть 7 статьи 38) — тот, кто разместил рекламу. Это владелец страницы: блогер, предприниматель или компания. Во всех разобранных делах ответчиками стали именно владельцы страниц, в том числе обычные физические лица.
Как находят. ФАС выявляет публикации мониторингом, по жалобам граждан и по материалам Роскомнадзора. Владельца анонимной страницы устанавливают через оператора связи по номеру телефона или по сведениям Роскомнадзора.
Сколько. Нарушение законодательства о рекламе влечёт ответственность по части 1 статьи 14.3 КоАП РФ: для граждан — от 2 000 до 2 500 ₽, для должностных лиц — от 4 000 до 20 000 ₽, для юридических лиц — от 100 000 до 500 000 ₽. Сначала комиссия ФАС признаёт рекламу ненадлежащей, затем в отдельном производстве решается вопрос о штрафе. Как показывает луганское дело, при первом нарушении без вреда штраф могут заменить предупреждением — но рассчитывать на это заранее нельзя.
Помимо штрафа, ФАС вправе выдать предписание прекратить распространение рекламы. Если к моменту рассмотрения публикацию уже удалили, предписание обычно не выдают — но само нарушение всё равно фиксируется.
Какая реклама в Инстаграм запрещена и как снизить риск
Любая реклама товаров, работ и услуг на страницах в Инстаграм — своих и чужих, платная и «по дружбе», в постах, рилс и сторис.
Удаление публикации после вопроса ФАС не отменяет нарушения: в луганском деле реклама была удалена, но её всё равно признали ненадлежащей и довели дело до постановления.
Если бизнес раньше продвигался в Инстаграм, проверьте страницу: рекламные публикации, размещённые после 1 сентября 2025 года, лучше убрать, а продвижение перенести на разрешённые площадки.
На разрешённых площадках соблюдайте маркировку: пометка «реклама», указание рекламодателя и токен erid, полученный через оператора рекламных данных.
В офлайн-рекламе (вывески, стенды, листовки) следите за содержанием: претензии в 2026 году возникали из-за самого текста — «списание долгов», скидки на табачную продукцию.
Что делать, если ФАС возбудила дело о рекламе в Инстаграм
Не игнорируйте определение. В луганском деле лицо не представило документы и не явилось — рассмотрение прошло без него.
Подготовьте письменные пояснения к сроку из определения: что за публикация, была ли она рекламой, кто рекламодатель, есть ли договор и оплата.
Оцените, реклама ли это вообще. Информационный пост, отзыв без признаков продвижения, справочные сведения — это аргументы, которые рассматриваются в каждом деле отдельно.
Устраните нарушение до заседания. Это не освобождает от ответственности, но влияет на предписание и на выбор наказания.
Решение комиссии можно обжаловать в арбитражный суд в течение трёх месяцев, постановление о штрафе — в течение десяти суток.
Частые вопросы
Запрещена ли реклама в Инстаграм с 1 сентября 2025 года?
Да. С этой даты действует часть 10.7 статьи 5 закона «О рекламе», и ФАС применяет её к Инстаграм, ссылаясь на запрет деятельности Meta и ограничение доступа к instagram.com.
Можно ли рекламировать свой бизнес на собственной странице?
Нет. Часть 10.7 статьи 5 запрещает распространять рекламу на таком ресурсе, не делая исключений для собственных страниц: рекламораспространителем считается любое лицо, которое размещает рекламу. Если публикация продвигает ваши товары или услуги, это реклама, даже если вы никому за неё не платили.
Действует ли переходный период ФАС для Инстаграм?
Нет. Объявленный 25 марта 2026 года переходный период до конца 2026 года касается рекламы в Telegram и на YouTube.
Какой штраф за рекламу в Инстаграм?
По части 1 статьи 14.3 КоАП РФ: гражданам — 2 000–2 500 ₽, должностным лицам — 4 000–20 000 ₽, компаниям — 100 000–500 000 ₽. При первом нарушении штраф могут заменить предупреждением.
Нужна ли маркировка, если реклама всё равно запрещена?
Отсутствие пометки «реклама» — самостоятельное нарушение. В ярославском деле ФАС вменила оба: и размещение в Инстаграм, и отсутствие маркировки.
Документы, на которых основана статья
Ярославско-Костромское МУФАС, определение по делу № 076/05/5-442/2026
Хабаровское УФАС, постановление по делу № 027/04/14.3.1-1275/2026
Статья носит информационный характер и отражает практику на сентябрь 2026 года. Позиция ФАС может меняться, по конкретной ситуации нужна оценка документов.
* Instagram и Facebook — продукты компании Meta Platforms Inc., деятельность которой признана экстремистской и запрещена в Российской Федерации.
