«Это не реклама, а информация о нашей работе» — довод, который в спорах с ФАС и Роскомнадзором звучит чаще всего. Мы проверили, как часто он срабатывает. Взяли 171 судебное решение по рекламным спорам, которые разобрали и опубликовали в своей базе практики: арбитражные суды всех округов и суды Москвы за 2022–2026 годы.

Спорили именно о квалификации — реклама это или нет — в 45 делах. Суд согласился с тем, что это не реклама, в 10 из них. В 34 признал рекламой, ещё одно закончилось ничем по процедуре. То есть довод «это не реклама» выигрывает примерно каждый пятый спор, и почти всегда — не потому, что автор так считает, а потому что совпало одно из нескольких конкретных обстоятельств.

Когда суд соглашался, что это не реклама

Вывеска в месте, где вы работаете. Самый надёжный случай. На вывесках «SMOKE LUB» и «SMOKE LUB ТАБАК» прокурор увидел рекламу табака. УФАС дело прекратил, а суд с этим согласился: наименование, адрес и профиль деятельности на здании идентифицируют компанию, а не продвигают товар, и закон о рекламе здесь не применяется (Басманный районный суд Москвы, дело 12-1437/2023). По той же логике суд отказал управляющей компании, требовавшей с МФЦ плату за «рекламную конструкцию»: вывеска на фасаде размещена в обычном порядке и рекламной конструкцией не является (Арбитражный суд Республики Бурятия, А10-5591/2024).

Рассказ о собственных ресурсах. Блогеру пытались вменить рекламу без идентификатора за то, что он продвигал свои же Telegram-каналы. Роскомнадзор отказал в возбуждении дела, суд отказ поддержал: события правонарушения нет (Симоновский районный суд Москвы, 12-3319/2024).

Карточки товаров на площадке. Владелец товарного знака требовал 2 млн рублей с оператора маркетплейса за объявления с его маркой. Суд отказал: информацию о товарах размещают продавцы, а сама карточка товара рекламой оператора не становится (Девятый арбитражный апелляционный суд, А40-207372/2024).

Не доказано, что это вообще ваша реклама. Предпринимательнице выписали штраф за рекламу хореографической школы в соцсетях. Суд постановление отменил: из скриншотов не следует, что услугу предлагает именно она (Арбитражный суд Тульской области, А68-5915/2023). Похожая история с рекламой букмекера в Telegram — решение УФАС признали незаконным, апелляция это оставила в силе (Девятый арбитражный апелляционный суд, А40-272892/2024).

Спор о границах «места нахождения». Учреждение требовало демонтировать конструкцию, считая, что она стоит в месте нахождения организации. Суды трёх инстанций решили, что 14,91 метра — это уже не место нахождения, и предписание отменили (Арбитражный суд Уральского округа, А47-6826/2024). Полезная деталь: расстояние до здания суды считают буквально.

Когда довод «это не реклама» не спас

Свой канал не освобождает от пометки. Образовательное учреждение разместило в собственном Telegram-канале объявление о курсах — без пометки «реклама» и без указания рекламодателя. Суд поддержал УФАС: информация отвечает признакам рекламы из статьи 3 закона, а то, что канал свой, ничего не меняет (Арбитражный суд Московской области, А41-71360/2024).

Обратный звонок, СМС и рассылка — это реклама. Самая частая ошибка в нашей выборке. «Мы просто перезвонили по заявке с сайта» не сработало (Шестнадцатый ААС, А77-806/2022), СМС с предложением кредита — тоже (Арбитражный суд Калужской области, А23-9310/2024), письмо с бонусами — тоже (Арбитражный суд Республики Башкортостан, А07-32831/2024). Доказывать согласие абонента обязан тот, кто отправил сообщение, и ссылка на «согласие есть у нас в системе» суд не убедила (Хорошевский районный суд Москвы, 12-0808/2025).

Баннер и крышная конструкция — не вывеска. Владелец доказывал, что баннерное панно и конструкция на крыше лишь обозначают здание. Суд посчитал иначе и оставил предписание о демонтаже (Восьмой ААС, А70-11843/2024). Не прошёл и довод клиники, что её конструкция — информационная вывеска для ориентирования пациентов, потому что здание стоит в глубине участка (Восьмой ААС, А70-10281/2024).

Реклама на счетах и на машине. Блок с рекламой на квитанции за вывоз отходов суд признал рекламой (Арбитражный суд Ростовской области, А53-39615/2023), а информацию на прицепе — использованием транспорта как передвижной рекламной конструкции (Бутырский районный суд Москвы, 12-0172/2024).

Обещания результата в медицине. Клинике вменили рекламу медуслуг с необоснованными обещаниями результата, а рекламодателя установили по связке «канал в Telegram плюс сайт центра». Суд оставил решение УФАС в силе (Арбитражный суд Кабардино-Балкарской Республики, А20-4377/2024).

Что из этого следует, если вы ведёте блог компании

  • Граница проходит не по площадке, а по содержанию. «Свой сайт», «свой канал», «свой аккаунт» сами по себе ни от чего не освобождают. Смотрят на то, выделен ли конкретный товар или услуга и есть ли продвижение.
  • Рассказ о деятельности без выделения одной услуги — самая безопасная форма. Как только появляется конкретное предложение с ценой, акцией или призывом записаться, это реклама со всеми требованиями к ней.
  • Пометка «реклама» и данные рекламодателя в интернете нужны и на своей площадке. Их отсутствие — отдельное нарушение, независимо от содержания.
  • Любое сообщение конкретному человеку — звонок, СМС, письмо, сообщение в мессенджере — требует его предварительного согласия, и хранить доказательство согласия придётся вам.
  • Обещание результата в медицине не спасает ни оговорка мелким шрифтом, ни формат «отзыв пациента».
  • Вывеска работает только на месте. Всё, что стоит в стороне от здания или крупнее обозначения организации, суды склонны считать рекламной конструкцией.

Оговорка про выборку: это 171 решение, которое мы разобрали и опубликовали, а не вся практика страны. Дела касаются разных отраслей — от банков до клиник, — поэтому доли стоит читать как ориентир, а не как прогноз по конкретному спору. Каждое решение можно открыть по ссылке и прочитать целиком.