История бесплатного вебинара.
В сентябре 2023 года в популярном телеграм-канале «Деревенский дневник очень многодетной мамы» появился пост, анонсирующий бесплатный вебинар «Похудей навсегда» от диетолога-эндокринолога. Сообщение содержало яркое описание программы, ссылку для регистрации и обещание подарка. Автор канала, отвечая на претензии, утверждала, что это был всего лишь репост для личного пользования — напоминание себе не пропустить событие. Она не заключала договора на рекламу и даже не получала за это оплаты. Пост провисел менее суток. Казалось бы, мелочь. Но на это сообщение поступила жалоба в УФАС.
Почему пост признали рекламой?
Антимонопольное ведомство провело тщательный анализ. Согласно Федеральному закону «О рекламе», реклама — это информация, распространенная любым способом, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования. Ключевые слова здесь — «неопределенный круг лиц» и «привлечение внимания».
Канал был открытым, с аудиторией более 20 тысяч подписчиков, а его контент могли видеть все пользователи интернета. Сообщение явно побуждало к действию — регистрации на вебинар, представляло конкретного специалиста и его услуги. УФАС подчеркнул: наличие договора или факта оплаты не является обязательным признаком рекламы. Рекламный характер информации определяется ее содержанием и целью, а не коммерческой сделкой.
Пропущенная пометка: формальность или серьезное требование?
Закон четко предписывает: реклама в интернете (за некоторыми исключениями) должна быть помечена словом «реклама» с указанием рекламодателя или ссылки на него. Это необходимо для того, чтобы потребитель мог сразу отличить коммерческое предложение от обычного контента. В спорном посте такая пометка отсутствовала, что и стало формальным нарушением части 16 статьи 18.1 Закона «О рекламе». За такое нарушение предусмотрена административная ответственность по части 1 статьи 14.3 КоАП РФ.
Рекомендации от юриста
Каждому, кто ведет публичный блог, канал или аккаунт в социальных сетях, необходимо помнить:
Любое продвижение — потенциальная реклама. Если вы в публичном аккаунте, блоге или канале упоминаете товар, услугу, специалиста, мероприятие или курс, даете ссылку для регистрации или покупки — с точки зрения закона это с высокой вероятностью реклама, даже если вы делаете это бесплатно «по дружбе».
Обязательно ставьте пометку «Реклама». Для любого рекламного контента в интернете (кроме исключений, указанных в законе) обязательна маркировка словом «реклама». Использование синонимов, таких как «партнерский материал» или «спецпроект», без основной пометки «реклама» не соответствует требованиям закона.
Указывайте рекламодателя. По возможности в самой рекламе или рядом с пометкой следует указывать заказчика — рекламодателя или давать ссылку на страницу с информацией о нем. Это прямое требование части 16 статьи 18.1 Закона «О рекламе».
Проверяйте чужой контент перед репостом. Делая репост или публикуя предоставленные кем-то материалы, вы несете ответственность за их содержание и соответствие закону о рекламе. Убедитесь, что в них есть все необходимые пометки.
В погоне за вовлеченностью и полезностью легко забыть о формальных, но обязательных правилах. Если вы сомневаетесь, является ли ваш пост рекламой, или как правильно его оформить, не надейтесь на «авось» и малозначительность. Обратитесь к юристу, специализирующемуся на рекламном и цифровом праве. Профессиональная консультация поможет вам оставаться в правовом поле, сохраняя доверие аудитории и избегая ненужных рисков.